MoneyDJ新聞 2020-03-23 11:58:08 記者 邱建齊 報導
電商龍頭富邦媒(8454)在武漢肺炎疫情助攻推升買氣下，有別往年農曆年後清淡表現，2月營收首度突破40億元大關創歷史第三高，前2月營收98.82億元；法人預估疫情持續發酵，3月及第一季營收均可望年增3成左右，分別達50億元以上、逼近150億元，單季營收創歷史次高達旺季水準，但費用卻相對節省下，營業利益與EPS將同步以逾5.5億元、約3.25元同創單季歷史新高，全年EPS則可望挑戰12元再締新猷。
富邦媒自2017年超車同業奪台灣電商B2C龍頭寶座後、持續拉大領先幅度。去(2019)年線上消費營收佔比達9成、重頭戲雙11營收與瀏覽人次年增8成、第四季行動商務銷售額年增46%、第四季稅後每股盈餘2.99元為單季次高、全年營收連續第二年年增逾2成達518.3億元續創新高、全年EPS 9.95元雖為歷年次高，但若還原2018年有業外一次性所得稅利益因素，去年獲利仍呈現成長。
富邦媒旗下有購物網(B2C)、摩天商城(B2B2C)、電視購物及型錄等不同通路，momo購物網仍為營運主力，佔營收比重高達87.6%、電視購物10.3%、型錄1.7%、其他0.4%(見上圖,富邦媒法說)。產品別則以3C家電佔營收40.3%最高、居家生活27.2%、美妝保健16.3%、流行精品11.5%、健康休閒4.7%；各大品類全年都有2成以上年增，其中以3C家電36.8%的幅度成長最多(見下圖,富邦媒法說)。
富邦媒累計消費會員數截至去年第四季已達917萬、年增11.8%，日平均流量540萬人次、年增30.5%。在武漢肺炎帶動恐慌氣氛使民眾減少出門意願，線上消費成為疫情受惠族群，2月合併營收49.53億元，月增0.5%、年增39.95%，五大品類皆表現不凡，其中以居家生活年增81%、美妝保建年增49%、3C家電年增43%成長特別明顯。法人預估，第一季營收將年增3成左右逼近150億元大關，營業利益逾5.5億元、稅後EPS約3.25元，均為單季新高數字。
展望今(2020)年，法人表示，B2C業務仍將扮演主要成長引擎，另momo信用卡5%無上限回饋到下次消費折抵，有效拉抬回購率，並刺激高單價商品銷售；加上疫情為營運加分，整體上看好全年營收年增25%上看650億元，獲利亦可年增2成左右、EPS挑戰12元。
