MoneyDJ新聞 2015-11-27 17:42:53 記者 王怡茹 報導
繼感恩節、「黑色星期五」之後，另一個美國購物狂歡節「網路星期一」也將登場，根據美國全國零售業聯盟預估，將有1.8億人會選在這天上網血拼，消費商機相當龐大。投信業者表示，「網路星期一」網購金額逐年成長，可見線上購物已成為節慶消費主力，預計將為美國科技股再添利多題材，旺季行情延燒有望。
去(2014)年「網路星期一」網購金額創下歷史新高的20.38億美元，較前(2013)年成長17%(見下表)，並超越「黑色星期五」15.1億美元的網購金額，而依數位媒體監測機構comScore估計，今(2015)年年底購物季線上消費額可望來到701億美元，其中透過行動裝置消費佔比更有望由25%大幅成長至47%。
摩根美國科技基金經理人葛雷哥‧托特(Greg Tuorto)分析，美國經濟穩定成長，在財富效應的加持下，科技股跟隨景氣循環而上、趨勢成形，加上行動裝置的普及和電子商務發展日益健全，去年「網路星期一」網購金額再創歷史新高，突顯，線上購物逐漸取代實體店面消費的潮流，也進一步拉抬美國科技股漲升力道。
托特指出，就過去經驗來看，感恩節、聖誕節等購物旺季向來能提升消費性電子產品銷售量，再搭配民眾此期間選擇透過網路完成交易的比例有逐年成長趨勢，都可望推升電子商務業績成長；此外，科技股營收動能有望獲得挹注的預期亦持續發酵，例如那斯達克及S&P500資訊科技指數第4季來連袂上漲10.74%及11.11%，超越S&P500指數的8.79%。
富蘭克林投顧則表示，為搶年底旺季商機，電子商務龍頭亞馬遜及快遞業者聯邦快遞均表示將增雇季節性勞工以因應假期銷售需求，且根據eMarketer預估(2015/8)，今年11~12月美國零售銷售將年增5.7%至8,857億美元，有機會創下2011年來最大增幅。其中，電子商務銷售額預估將成長13.9%至794億美元，佔整體零售銷售金額比重預估將提升至9%，相信此會有利電子商務及消費耐久財類股的投資氛圍。
展望美股後市，美聯準會升息動向仍為左右美股表現的關鍵因素。日盛全球抗暖化基金經理人鄭慧文指出，由於美國經濟仍然喜憂參半，通膨水準將成為美聯儲12月會議是否升息的重要信號，而一旦進入升息循環，且美聯儲採取緩步穩定升息政策，預計有助股市投資人的信心。
另外，他也認為，未來個股報酬表現將由企業盈餘成長所帶動，績效表現普通與特別突出的公司，兩者在股票投資報酬上將會出現明顯差異化；其預期財務狀況穩健、利潤率提升，且盈餘成長率在未來3~5年可達10%以上的企業，股價將有機會領先。
歷年「網路星期一」網路購物支出：
資料來源: 數位媒體監測機構comScore，資料日期：2007.11-2014.11。
