MoneyDJ新聞 2026-02-23 10:08:11 李宜秦 發佈
童裝品牌淘帝-KY(2929)持續調整通路與產品策略，強化數位銷售動能，透過「社群電商＋短影音」布局，提升品牌觸及與通路韌性。公司表示，面對消費環境變化，將以優化銷售節奏、精準商品配置與彈性庫存管理為核心，穩健推進2026年營運表現回溫。
在通路策略方面，淘帝-KY深化TOPBI品牌於主流電商平台的經營，包括天貓、京東等既有平台維持穩定銷售動能，同時結合直播帶貨、社群電商與短影音行銷模式，提升品牌在年輕父母族群與新生代消費者間的曝光度與互動黏著度。公司指出，透過多元數位內容與即時互動機制，有助於擴大品牌聲量，並為後續大型銷售檔期提前暖身。
產品策略上，集團持續推動童裝產品結構優化，強化機能性布料與環保材質應用，並融入當季流行設計元素，提升產品附加價值。同時針對線上與線下不同通路特性，進行款式與風格差異化配置，以提高商品周轉效率與整體銷售表現。公司亦持續檢視代理商拉貨節奏與庫存水位，透過更精準的商品規劃與行銷投放，提升營運彈性與資源運用效率。
展望2026年第一季，淘帝-KY表示，隨農曆年後市場逐步回歸正常銷售節奏，加上秋冬季童裝產品出貨價格相對春夏季具結構優勢，有助於改善營運表現。集團將持續審慎控管庫存與費用水位，並依市場回溫節奏彈性調整營運策略，在穩健經營原則下逐步累積成長動能，強化整體營運韌性。
淘帝-KY今年1月合併營收為1.36億元，年減6.93%。公司指出，雖單月營收較去年同期下滑，但整體銷售節奏與通路布局持續優化，相關策略效益可望於後續檔期逐步顯現。
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