精實新聞 2012-05-04 11:00:14 記者 何佩珊 報導
Amazon Kindle Fire去(2012)年第四季一推出，單季出貨量就達到480萬台，市佔率也一舉衝上第二名，但根據IDC的統計，Kindle Fire今（2012）年第一季市佔率卻從16.8%大舉滑落至4%，跌幅相當顯著。而蘋果的市佔率則是因此在第一季回升到68%。
IDC表示，原先他們預估第一季全球多媒體平板電腦出貨量會較上季下滑34%，但實際衰退幅度更顯，出貨量從去年第四季的2820萬台下滑至1740萬台，比預期出貨量少了約120萬台，季減達38.4%。而IDC認為，Kindle Fire出貨衰退幅度超乎預期是拖累整體平板出貨的關鍵。不過若和去年同期相較，第一季整體平板出貨量則是有120%的年成長。
根據IDC的統計，第一季蘋果的iPad出貨量為1180萬台，較上季的1540萬台下滑，但蘋果的市佔率則是從第四季的54.7%，大舉拉升到68%，逼近7成。而 Kindle Fire出貨量的下滑，受惠的不只有蘋果，三星市佔率也回升到第二位，將Amazon擠到第三名。另外排名第四、第五位的分別是Barnes & Noble，以及聯想。
IDC認為，Kindle Fire出貨量之所以出現大幅衰退，主要原因應在於其銷售侷限在北美市場。另外他們則是認為蘋果iPad2在新iPad推出後降價，確實產生效果，且蘋果成功讓iPad跳脫多媒體平板只能用於內容觀賞的形象，在消費性市場外，成功打入了商用和教育市場。
不過IDC認為，接下來Amazon將會推出低價大尺寸平板產品，Google也會和華碩（2357）推出共同品牌的低價平板，還有下半年Windows 8平板的上市等，對平板電腦市場版圖的變化都是變數，因此目前還難以為平板市場下定論。但基本上IDC認為，Android平板廠商未來在價格方面所遇到的挑戰將會愈來愈艱鉅。
而整體來說，雖說第一季平板電腦市場規模衰退將近4成，明顯受到季節性因素影響，但IDC預期第二季在廠商陸續推出新產品後，平板電腦市場會很快又會回溫。
