MoneyDJ新聞 2026-11-02 10:07:36 張以忠 發佈
受惠明(2027)年春節7天連假及寒假旅遊需求帶動，雄獅(2731)今(2)日表示，2027年春節旅遊市場需求持續升溫，其中日本線訂單年增逾2成，國內旅遊春節訂單亦較2026年成長3成，顯示國內外旅遊需求均維持成長動能。此外，隨旅客出遊型態逐漸轉向深度體驗及興趣導向，運動主題旅遊訂單人數年增3成，日本鐵道旅遊業務年成長更超過4成，成為公司拓展特色旅遊市場的重要動能。
雄獅指出，2027年春節受惠7天連假，短線旅遊銷售明顯成長，熱門目的地前五名依序為日本北陸、韓國釜山、日本東北、日本北海道及日本大阪。其中，日本線訂單年增逾2成，以北陸合掌村及北海道溫泉行程最受歡迎，反映日本仍是國人春節出國旅遊的主要市場。
韓國市場方面，隨中南部航班增加，釜山旅遊需求明顯提升，寒假訂單人數占比已超越首爾，顯示航班供給增加有助帶動區域旅遊需求。東南亞市場則以越南峴港、泰國清邁較受青睞，旅客偏好慢旅及五星級飯店連泊等旅遊型態。
長線旅遊方面，受惠春節請假2天即可連休11天的假期安排，歐洲等長程旅遊需求同步增溫，熱門目的地前五名依序為北歐、瑞士、義大利、奧捷及土耳其，其中北歐極光、瑞士冰河列車及土耳其熱氣球等特色體驗行程詢問度較高。
除了傳統團體旅遊外，雄獅也持續布局主題旅遊市場。公司指出，隨旅客逐漸從單純觀光轉向以個人興趣為核心的旅遊模式，運動主題旅遊訂單人數年增3成，其中以滑雪最為熱門，並延伸至馬拉松、登山等特色產品。
鐵道旅遊同樣展現成長動能。雄獅表示，全球鐵道旅遊以日本市場為基礎，相關業務年成長超過4成，公司持續透過特色觀光列車、獨家包列及深度旅遊行程，強化差異化產品布局。
針對高端旅遊市場，雄獅旗下精緻旅遊品牌「璽品SP Collection」則主打飯店連泊、減少拉車時間及深度體驗等特色，目前熱賣前三名為北歐極光、奧捷及西班牙。
國內旅遊方面，雄獅指出，2027年春節國旅訂單較2026年同期成長3成，其中以花東、阿里山及賞櫻行程最受歡迎。公司持續結合觀光列車、特色住宿及餐飲體驗，拓展國內深度旅遊市場。
雄獅將於11月6日至9日ITF台北國際旅展期間，針對寒假、春節及主題旅遊推出相關產品與優惠，進一步掌握明年春節及寒假旅遊商機。
(圖:公司提供)
