精實新聞 2012-05-28 11:04:10 記者 陳祈儒 報導
日前法國總統大選由左翼社會黨候選人歐蘭德當選，市場解讀將推翻與鄰國德國原定的撙節政策，同時希臘政府也傳出有退出歐元準備的言論，市場解讀歐債危機將重新影響歐洲經濟；手機品牌廠認為，加上大陸五一假期傳統消費旺季不如預期，高度成長的中國市場購買力也正在走軟，今年第3季高階手機銷售將遭遇亂流，各廠牌600、650美元以上的旗艦機種在通路市場的行銷難度升高，得靠電信商綁約才能加快銷售速度。
日前三星電子(Samsung)中國地區手機業務主管就把大陸銷售遭遇瓶頸的情況，視為一項消費力降低的警訊；而另一家手機品牌大廠HTC第2季在中國推出需綁約資費的1,299人民幣(約210美元)的新渴望系列，擴大價格較低的中階市場的銷售，顯示品牌廠已經把刺激手機用戶消費視為必要的行銷方式。
所以，預期第3季各手機品牌廠原定要擴大旗艦機銷售的作法，可能被迫作出調整，像是把旗艦機種製造量的比重往下修、把市場價格低於300美元的中、低階機種製造比重往上加。此外，還要提出更多的行銷預算與廣告費，維持品牌在消費市場的能見度等。
手機品牌廠也將強化跟電信營運商的合作，像是提高對電信客戶的行銷配合預算，或對電信客戶的旗艦機、中階手機搭售價格更予優惠等方式，例如宏達電(2498)鞏固跟各市場電信通路的銷售合作，以刺激銷售量。
今年第2季已經上市的各品牌廠旗艦機種(市價約600美元以上)有Nokia Lumia 900、Motorola XT910 MAXX(近600美元)、Sony Xperia ion LT28i、HTC One X、Samsung GALAXY S3等。這一類機種是各電信商綁約的主力機種，銷售期應可達6個月、時間可至下一季。
而在第3季歐洲、中國等地的消費購買力減緩下，可能會讓智慧型手機的換機意願下滑，這些高階機種的銷售量可能會不如當初的預期。連動也多少影響到部份手機零組件供應鏈6月~7月份的接單成長。
國內非蘋果的手機零組件與手機製造廠評估，以4月營收與5月份接單情形來看，今年第2季要較首季營收成長不易，大約季增率5%~10%，至季下滑10~15%區間，而且第2季營收呈現季衰退的公司比例，會比第2季營收季成長公司的比例要高。
至於第3季傳統會進入出貨旺季，惟8月至9月份的接單透明度還不高，還待手機品牌客戶的回應。
