精實新聞 2012-03-03 15:41:08 記者 賴宏昌 報導
英國金融時報2月28日指出，全球社群網站龍頭臉書(Facebook)的預估上市掛牌本益比(以2011年盈餘來推估)為75-100倍。廣告市場的商機究竟有多大，可以讓臉書享有如此高的本益比？臉書競爭對手谷歌(Google Inc.)目前的廣告收益表現如何？
根據手機廣告研究公司InMobi在2012年世界通信大會(Mobile World Congress；MWC)期間發布的2011年第4季全球行動媒體內容觀賞調查報告，消費者有27%的媒體內容收看時間是在行動裝置上進行，比例高於電視機(22%)。
Thomson Reuters報導，全球每年的廣告預算逼近1兆美元，但目前僅有2%左右是用在行動平台。相較之下，電視台目前掌控了40%的廣告支出。由此可以看出，企業目前並沒有將廣告預算花在刀口上。臉書甫於本週稍早首度對客戶公佈行動裝置廣告方案。
InMobi調查顯示，超過半數的行動用戶(53%)透過行動裝置購物；76%計畫在未來1年內從事行動購物。42%的用戶表示他們從行動廣告得到新知。此外，66%表示他們對於行動廣告、電視廣告的信任感是相同。InMobi指出，「便於使用」、「易於使用」以及「具隱密性」是行動裝置使用頻率上揚的三大因素。
不過，行動裝置的螢幕小，如何設計出讓消費者可以接受的廣告方式，各家廠商都還在摸索中。以搜尋引擎龍頭谷歌來說，身為全球最大智慧型手機平台Android(市佔率逾50%)的經營者，其2011年第4季廣告營收成長率與Android手機銷售量成長率明顯不成比例。
2011年第4季全球Android手機銷售量年增146%。不過，谷歌同一時間的整體廣告營收僅成長25%；谷歌本業盈餘更只有成長9.7%。即便谷歌行動平台廣告營收成長率很高，但可以肯定的是其金額比重還是處於偏低水準。換言之，每台新啟動的Android手機目前帶給谷歌的廣告貢獻度還是很低。
