MoneyDJ新聞 2014-12-10 13:21:12 記者 新聞中心 報導
根據DIGITIMES Research預測，2015年全球平板電腦各業者出貨表現，其中蘋果(Apple)及白牌出貨跌幅皆將超過1成5，成為拖累整體平板出貨衰退的原兇；至於非蘋品牌則有機會維持2014年出貨，主因主流廠商及後進陸系手機廠將掌握通訊平板的需求，及來自12.x吋iPad、Google大尺寸Nexus與中高階NB 2合1化所帶動的大尺寸平板需求，其中聯想(0992.HK)及華碩(2357)因多方面布局，預期在出貨排名上將與第2名的三星拉近。
DIGITIMES Research指出，蘋果雖然將推出12.x吋iPad產品，然預期價位將較高且產品定位不易與現有產品有明確區隔下，難以挽救受大螢幕iPhone擠壓的iPad mini，致2015年iPad出貨恐跌破6,000萬台，甚至面臨5,500萬台保衛戰；而白牌市場則因廠商己無力再降低低價小尺寸Wi-Fi成長及受品牌打擊下，規模較小業者持續退出，大型業者則改投入利基型市場及Smartphone市場，2015年出貨恐下滑2成，跌破8,000萬大關。
DIGITIMES Research認為，非蘋品牌平板是唯一能在2015年有機會持平的族群，主因主流廠商及後進陸系手機廠將掌握通訊平板的需求，及12.x吋iPad、Google大尺寸Nexus與中高階NB 2合1化所帶動的大尺寸平板需求；其中，聯想及華碩因多方面布局，在出貨排名上將與第2名的三星拉近。而陸系手機廠華為及電信商Verizon則分別以不同的商業模式，將能在2015年進入前10大排名出貨排名中。
DIGITIMES Research分析，蘋果2014年整體iPad價格策略已相當激進，導致2015年籌碼減少，價格策略恐轉趨保守，由於12.x吋iPad定位無法與iPad或MacBook有明顯區別，預期出貨恐將不及400萬台；反觀非蘋品牌2015年除在低階產品可接收白牌市場外，經營手機業務的業者可利用手機通路擴充平價通話平板市場，而2合1 Windows市場的成長亦讓PC品牌抗跌。
DIGITIMES Research並表示，白牌在小廠不堪負荷退出，以及大廠將目光轉向利基市場及轉做Smartphone下，整體出貨將銳減2成；眾多小型白牌業者在成本跌無可跌及產品無差異化下，已無法應付客戶嚴苛的付款條件，預期將逐步退出市場。
