精實新聞 2014-05-23 18:29:21 記者 陳祈儒 報導
團購產業日趨成熟，但是「超低價格」不再是熱賣唯一保證，根據GOMAJI觀察，近來具備「硬實力」的不打折扣的知名餐飲品牌，只要在團購推出檔次，幾乎檔檔熱賣。因此團購也要逐步轉型，再也不是只打便宜、低價策略，有時折扣幅度很少的餐飲大品牌，反而受到消費者的歡迎。GOMAJI將於本（5）月26日（下周一）大舉引進王品(2727)集團旗下九大品牌餐券，折扣約在92折、96折左右，並推出首購客戶加贈50元麻吉券活動，挑戰市場最優惠價格。
團購網站在台灣已經發展三年多，消費型態與客層已不可同日而語。據團購網站GOMAJI的統計，從2010年成立到現在，平均客單價從原本只有新台幣600元，提高到800元，成長率高達33%；每人每月消費金額也從800元，提高到1,500元，幾乎成長一倍。
GOMAJI團購網行銷副總陳麗蓉表示，團購在台灣的發展已趨於成熟轉型階段，從這幾年熱銷關鍵字的改變就可探知一二。
陳麗蓉說，早期團購商品，「低單價」是王道。後來則強調「高折扣」，即使產品價格高只要下殺一定折扣，還是具有相當吸引力。到了近期，折扣下殺不再是唯一重點，反而是具備「品牌力硬、原價硬」硬實力的店家成了熱賣的保證。這些知名度高、口碑好，且平時價格很硬，不輕易折扣的店家，一旦在團購推出檔次，幾乎檔檔大賣。
有鑒於團購熱銷的「硬實力」當道。GOMAJI團購網特別引進幾乎全年無折扣的台灣餐飲第一品牌「王品餐飲集團」加入團購戰局，旗下包括「王品台塑牛排、西堤、陶板屋、原燒、聚北海道昆布鍋、藝奇日本料理、夏慕尼、舒果、品田牧場」等九大品牌餐券，自5月26日GOMAJI線上開賣！
除了9折起的折扣，GOMAJI更祭出限時回饋首購贈活動；在5月26日09:00至6月1日08:29上檔第一週，凡是GOMAJI首購客戶只要下單購買相關檔次，即可享加贈麻吉券50元的優惠。此波活動預計將可賣出1萬張王品集團餐券，為GOMAJI增加1千萬元左右營業額。
陳麗蓉進一步說明，除了營業額的挹注之外，最重要的還是希望藉由引進具備「硬實力」的品牌加入團購，滿足需求越來越多元的團購客人，並吸引更多人加入團購行列。
