MoneyDJ新聞 2023-04-27 15:01:44 記者 新聞中心 報導
IDC中國今(27)日發布手機季度追蹤報告顯示，今(2023)年第一季中國折疊手機市場出貨量102萬支、年增52.8%，其中豎折產品份額續升至44.3%。IDC表示，隨著更多廠商的加入和更多產品的發布，預計今年中國折疊螢幕手機市場仍會保持快速增長。
廠商方面，OPPO第一次成為該市場份額第一，達35.0%，其中Find N2 Flip占據近22%的市占率，成為當季爆款機型；華為(Huawei)處於新舊產品交替期，排名仍位居第二位，市場份額達24.9%；三星保持穩定，排名第三，與上季度一樣占據18.4%的市場份額；Magic Vs系列憑藉「加量不加價」，帶動榮耀(Honor)獲得10.5%的市場份額，份額達歷史新高；小米(1810.HK)位居第五，市場份額5.6%；vivo 的X Fold+系列處於產品生命尾期，仍獲得4.5%的市場份額；聯想(0992.HK)市場份額1.1%。
IDC中國同時公布，今年第一季中國智慧手機市場出貨量約6,544萬支、年減11.8%，顯示今年開年手機市場依然低迷，延續去年以來每季出貨量年減幅度超過一成。與海外市場類似，新冠疫情管控開放之後，中國手機市場需求並未出現明顯反彈，消費者仍受到經濟低迷、消費信心等因素影響，換機週期不斷拉長，越來越多的消費者已形成固定思維，意即手機已不需要經常更換，使用3-4年越來越普遍；而廠商也紛紛宣傳自家產品保證48個月不卡頓，默認換機週期的延長。另外，今年整個行業積極推廣的大記憶體和儲存組合，將進一步延長未來消費者換機週期。
IDC指出，觀察今年第一季前五大智慧手機廠商市場表現，OPPO時隔一年，以19.6%的市場份額再次回到中國國內手機市場第一的位置，雙旗艦高端戰略初顯成效：Find N2&Flip系列登頂Q1折疊市場份額第一，為OPPO的高端突破戰略打下堅實基礎；剛發布不久的Find X6系列的市場歡迎度高於預期，使得OPPO在600美元以上高端市場份額明顯提升，躋身TOP3。而子品牌Oneplus市場表現強勢，年增幅超過300%，挹助OPPO線上渠道競爭力不斷加強。
蘋果(Apple)在第一季位居中國國內市場出貨量第二，市場份額17.6%。1月供應完全恢復正常以後，Apple第一次在新品發布後不到半年進行調價，於2月對市場需求較大的iPhone 14 Pro&Max進行通路價格下調，獲得了不錯的市場回饋，銷售情況明顯提升；但iPhone 14 &Plus在發布新外觀顏色以後仍未有明顯起色。
vivo第一季位居第三位，X90系列保持較強的綜合性能競爭力，新款折疊螢幕產品X Fold2和第一款豎折產品X Flip蓄勢待發，有望繼續穩固推動vivo在高端市場上的份額；S16系列線上下市場獲得不錯市場表現，幫助vivo在200-400美元市場份額贏得第一。此外，與營運商的加強合作亦挹助vivo獲得更多線下機會；子品牌iQOO依然保持年增長，與vivo形成良好的品牌，產品和渠道的互補，保持線上渠道的競爭力。
榮耀中國國內市場處於第四位，全方位的產品升級使得Magic 5系列獲得市場的認可，在600美元以上高端市場份額季增幅最大；榮耀於年初進行全方面的調整，來解決去年一年快速恢復增長中發現的問題，預期未來仍會以更好的產品為中心來獲得更大突破。小米仍居第五位，直屏旗艦產品小米13幫助小米在400-600美元市場份額相較前一季及去年同期相比皆增長超過10個百分點，而紅米Note 12系列繼續受到市場歡迎，這兩款熱銷機型帶動小米一年以來首次實現季增長。
IDC中國高級分析師郭天翔指出，從出貨角度來看，到目前為止尚未看到中國手機市場有明顯反彈跡象，雖然最近兩個月有廠商部分機型零散追單的情況出現，但主要集中於銷售較好的機型後續追單，以及廠商趁上游和物料價格處於底點提前備貨，並未出現大規模集中追單的情況。今年中國手機市場走勢仍充滿不確定性，截至目前為止，出貨數據和零售數據仍呈現年減，但降幅已明顯收斂，預計已臨近谷底，隨著各種促進經濟的政策有效實施，消費者信心逐漸恢復，接下來的「618」大促，能否吸引更多消費者的購買欲望，進而扭轉中國手機市場的下降趨勢，將至關重要。
