MoneyDJ新聞 2026-03-11 08:50:05 新聞中心 發佈
綜合陸媒報導，由於記憶體晶片在內的上游零組件成本承壓，今(2026)年中國手機行業將迎來罕見的普遍性漲價潮。昨(10)日OPPO手機漲價率先落實，成為首批宣布漲價的領頭廠商；OPPO在其官方商城發布公告，宣布自3月16日起對部分已發售產品進行價格調整，以應對高速儲存硬體等關鍵零組件成本上升壓力，保障產品品質和用戶體驗。
據通路及ODM廠商透露，OPPO、一加、vivo、小米(1810.HK)、iQOO、榮耀等多家領頭手機品牌已擬定啟動新一輪產品價格調整；這將是近五年來手機行業規模最大、漲幅最為顯著的一輪集體調價；且隨著記憶體成本的頻繁波動，今年中國手機市場可能面臨史上首次一年內多次上調價格的局面。
針對漲價傳聞，vivo表示，受AI相關需求增長影響，全球記憶體晶片價格近期波動明顯，成本壓力正在向消費電子產業鏈傳導；公司一直致力於為用戶提供高品質的產品，正積極評估供應鏈波動帶來的影響，任何關於產品價格政策的更新，以公司官方管道的公示為準。榮耀相關人士則表示，目前沒有收到手機要漲價的消息。
中興通訊副總裁柏鋼表示，目前面對記憶體漲價，所有廠商都在做應對，公司亦在與合作夥伴、渠道合作做一些完整的考慮，希望儘量降低對消費者的影響，但此大趨勢避免不了，其他方式化解不了記憶體漲價的成本壓力。另一位手機廠商相關人士表示，目前各家都沒有公開透露漲價幅度，也在看競爭對手如何行動後再行動，但漲價是確定的。
Counterpoint高級分析師Shenghao Bai強調，記憶體價格的上漲正在對智慧手機的的物料清單(BOM)成本產生結構性影響，為減輕壓力，智慧手機廠商們正在調整策略，包括精簡產品線，降低低階機型的預期出貨目標，加強對硬體配置的控制，降低非核心規格以抵消成本，預計低階零售價格將上漲約30美元，而一些高端旗艦機的成本壓力會轉嫁給消費者，導致零售價格上漲150至200美元。
在這場行業變局中，領頭廠商有望成為最大的獲利者，蘋果、三星等領頭品牌憑藉更強的供應鏈話語權、更高的定價靈活性及垂直整合能力，能夠更好應對成本壓力，市場份額可能進一步提升。中國國內的小米、vivo、OPPO等領頭廠商也將透過收縮庫存單位(SKU)，減少中低階產品線，資源集中於利潤更健康的價位段，強化高端市場布局，提升市場競爭力。小米計畫今年加大中高端機型的出貨比重，依託高毛利產品對沖成本壓力。而中小廠商則面臨著更大的生存壓力，部分廠商可能會被市場淘汰，行業集中度將進一步提高；魅族的退場就是一個典型案例，今年2月魅族宣布暫停手機業務，戰略轉型。
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