精實新聞 2013-01-07 12:59:02 記者 楊舒晴 報導
美妝及生活雜貨連鎖專賣店寶雅(5904)進入過年前採購旺季，去年12月營收高達6.42億元，較前一月大增25.88%，也較上年同期增加11.85%，帶動2012年全年營收達67億元，年增6.71%。
寶雅產品均價約70元，客單價約350元，市場定位為「女性商品折扣店」，鎖定15~49歲女性族群，各類產品各佔營收比重分別約為保養19%、飾品及紡織品17%、家庭百貨15%、彩妝12%、洗沐11%、食品8%、生活雜貨7%、其他4%、五金4%、醫美3%。
由於寶雅為平價導向，受到市場景氣衰退影響不大，再加上全省穩定展店，受惠於營運規模持續擴大，該公司2012年總營收仍達67億元，年增6.71%。寶雅目前全台共有74家店，其中，隨著公司加強北部展店策略，寶雅中南部店面比重已經從2011年約70%降到2012年60%左右，並且該公司設定今年總店數要達93家、2015年達到126家的目標。
若單看去年第4季表現，由於寶雅週年慶在9月，再加上缺乏暑期消費人潮，因此10~11月單月營收明顯下滑，直到12月進入過年前採購旺季後，單月營收再創新高，第4季營收為17.11億元，仍較第3季旺季衰退4.74%，較上年同期成長6.54%。
從獲利角度來看，法人表示，往年寶雅都於第4季一次認列全年度的進貨獎勵金，使得該季毛利率皆高於前3季表現，但是該公司從2012年開始改採逐季認列，因此2012年第4季毛利率勢必低於前一年39.17%，也使得該季獲利也會低於去年1.55億元，但估計仍有1億元以上水準。
