芬蘭運動用品業處谷底，但預計2026年可望回升
ㄧ、Kesko（Intersport 母公司）仍是市場領導者，Intersport 約 50 家店、Budget Sport 共 10 家店，市占率近年增加，2025 年 1–9 月營收 1.23 億歐元，營業利益率 3.8%，Stadium 通路將持續投資門市與電商，強化在芬蘭的地位。
Kesko 高層表示2025 年 Q1 曾短暫回溫，但福利自行車稅制更動後市場又衰退，市場自 2022 年以來一路下滑原因，包括疫後需求下降、全球政經不確定性、消費者更謹慎等，但芬蘭儲蓄銀行集團首席經濟學家預估2026年私人消費將成長 1.5%，工資增幅已連續兩年跑贏物價，預估將可提振運動用品業業績。
二、XXL 的新東家帶來轉機，XXL 關閉多家表現不佳的店，（Helsinki Redi、Kluuvi、Lappeenranta），新東家為 Frasers Group全球擁有超過 800家門市，有助採購規模、品牌引入、供應穩定、價格改善，可望提高毛利、改善未來獲利。但XXL管理層指出市場與消費行為是否根本改善，仍為時過早。
三、天氣與季節對銷售影響：目前芬蘭北部冬季已開始，若寒流可以提早到芬蘭沿海岸地區，將有助于 運動零售市場於今年12月至明年1 月旺季銷售。(資料來源：經濟部國際貿易署)
