精實新聞 2012-09-26 13:36:33 記者 戴詩珊 報導
蘇寧電器(002024.SZ)昨(25)日宣布，擬出資6,600萬美元收購電子商務企業紅孩子，並承接「紅孩子」及「繽購」兩大品牌和公司的資產，拓展母嬰用品、化妝品、食品等B2C業務。據瞭解，此為蘇寧首次嘗試在電子商務領域進行併購。
紅孩子公司成立於2004年，最早以直郵目錄形式銷售母嬰用品，隨後推出B2C網站「紅孩子」，是大陸最早專注於母嬰用品的電商企業，2011年又推出以化妝品、食品為主的女性網購品牌「繽購」。目前，紅孩子年銷售規模超過10億元，註冊會員達750多萬，2011年重複購買率超過50%。
分析人士認為，蘇寧選擇紅孩子主要是看中其在母嬰市場的經驗以及其管理團隊。收購後，雙方可共享物流、網路流量和採購，有助減少紅孩子的運營成本，助其擺脫虧損。
蘇寧率先出手併購紅孩子也宣告電商整合的時代已到來。京東商城董事長劉強東日前表示，預計下半年許多電商企業會倒閉，屆時將考慮收購擴張。
據瞭解，目前蘇寧易購在大陸擁有88個配送中心、近2,000個快遞點，紅孩子可藉此優勢，改變以北京、上海、廣東等部分地區為主的市場佈局。雙方已計劃於第四季銷售旺季期間，與供應商深度合作，聯合推出一系列促銷活動，擴大市場份額。
