精實新聞 2011-09-29 10:37:31 記者 郭妍希 報導
亞馬遜(Amazon.com Inc)推出眾所期待的最新平板電腦「Kindle Fire」之後，實體零售通路業者美國消費性電子產品連鎖巨擘Best Buy Co., Inc.、 全球最大辦公用品零售廠商史泰博(Staples, Inc.)也發布將販售Amazon Fire的消息。亞馬遜決定立即透過競爭對手的實體零售通路販售Amazon Fire，顯示該公司急著趕在年底銷售旺季前讓盡可能多的消費者買下這款裝置，以便讓更多用戶接觸到亞馬遜提供的數位內容。
Best Buy 28日發布新聞稿宣布，亞馬遜新推出的79美元Kindle、99美元Kindle Touch、149美元Kindle Touch 3G以及199美元Kindle Fire都將趕在年底假期前在Best Buy、Best Buy Mobile實體零售通路上架。其中，79美元Kindle將在29日起接受顧客預購，預計10月初即可到貨。至於Kindle Touch、Kindle Touch 3G以及Kindle Fire的預購時間則將在未來幾週內宣布。
Thomson Reuters報導，史泰博一名發言人也表示，該公司將在年底旺季前開賣Kindle Fire。Best Buy執行長Brian Dunn認為，亞馬遜新推的Kindle家族將成為今(2011)年最熱門的禮物。
亞馬遜在2007年發表第一款Kindle電子書閱讀器時，只在公司網站上販售這款裝置。Best Buy直等到2010年年底假期旺季才開始販售Kindle。
到底Amazon Fire是不是iPad殺手？市場專家的意見其實頗為分歧。CNET News執行編輯Molly Wood 28日指出，7吋的Amazon Fire售價僅199美元(相較之下iPad 2售價為499美元起)，雖然硬體規格比不上iPad，但如此低廉的價格肯定會吸引消費者的目光。
不過，barron`s.com報導，Ticonderoga Securities分析師Brian White 28日發表研究報告指出，Kindle Fire應該難以擊敗iPad。他指出，Kindle Fire的功能、外觀、電力以及功能都不如iPad 2，這也是定價如此低廉的原因。他並表示，7吋螢幕對平板電腦來說顯得太小，而缺少3G連線技術將令消費者受Wi-Fi網路涵蓋範圍的限制。
無論硬體規格為何，亞馬遜的策略重點應該是販售數位內容。科技產業分析師Tim Bajarin曾於8月中旬在PC Magazine專欄中指出，亞馬遜執行長Jeff Bezos應該很清楚其他Android平板電腦業者在與iPad競爭時處於嚴重劣勢。他相信亞馬遜推出平板電腦的主要目的應該不是打倒蘋果，成為Android平台、平板電腦市場的領導廠商應該才是亞馬遜的主要目的。Bajarin指出，亞馬遜的平板電腦售價很可能較成本低20-25%，目的在提供非常吸引人的價格，以便販售電子書、電影、音樂等數位內容。
AppleInsider曾於9月26日報導，Concord Securities分析師Ming-Chi Kuo指出，亞馬遜7吋媒體平板並非衝著iPad而來，其主要目的在測試水溫，為2012年即將推出的平板電腦預作準備。他指出，亞馬遜正在開發一款10.1吋的平板電腦(代號為「Coyote」)，這款機種就會直接針對iPad，預定明(2012)年初問世。此外，亞馬遜還計畫在明年下半年推出一款8.9吋的平板電腦，屆時將加入一些令人驚艷的元素，但目前供應商據傳仍難以達到亞馬遜的要求。
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