MoneyDJ新聞 2015-01-29 12:41:27 記者 新聞中心 報導
根據DIGITIMES Research調查顯示，去(2014)年第四季大陸業者因本土市場需求不如海外，整體智慧型手機出貨為1.26億支，僅季增約8.8%；其中，部分品牌業者因銷售狀況不如預期，第四季後半庫存水準大增，至於外銷比例高的業者則從第三季末開始受惠於海外市場銷售旺季，出貨均有10%以上成長。
展望今(2015)年第一季，DIGITIMES Research認為，受到去年第四季前半拉貨太多導致庫存增加與海外市場旺季結束影響，預估大陸智慧型手機產業整體出貨季減將超過2成，外銷比例高的業者季減幅度則近30%。
觀察各品牌出貨表現，DIGITIMES Research指出，去年第四季華為持續調整銷售通路策略，同時海外市場與電信商合作亦成功提升品牌知名度，以1,670萬支出貨量重回大陸業者冠軍；TCL通訊(2618.HK)因逾9成外銷，逢海外市場旺季致單月出貨以1,410萬支躍升第2；聯想(0992.HK)與小米分受3G產品與高階產品庫存水準升高拖累，兩者以季出貨1,380萬支並列大陸業者第3。
從季出貨變化觀察，DIGITIMES Research指出，中興通訊(000063.SZ,0763.HK)在本土市場品牌影響力薄弱、產品定位消費者接受度低，加上海外市場面臨TCL與華為夾擊，去年第四季出貨季減逾15%；OPPO在海外市場尤以東南亞表現最佳，但因8成以上出貨以內銷為主，受大陸市場需求走疲拖累，當季出貨季減7.2%。
展望今年第一季，隨著海外市場旺季的結束，加上大陸本土市場仍持續消化前季累積的庫存，整體智慧型手機市場需求與供給將進入淡季。DIGITIMES Research預估，大陸智慧型手機產業整體出貨將持續下滑，雖可能維持單季出貨1億支的水平，惟多數業者季出貨仍將面臨10~20%的季衰退幅度。
