MoneyDJ新聞 2026-01-14 10:52:08 數位內容中心 發佈
富邦媒（8454）日前公布2025年合併營收，仍維持千億營收規模，但寫下2014年以來首見年度營收衰退。法人分析，同業競爭升溫，加上消費行為轉向旅遊、餐飲娛樂與實體購物，為線上銷售成長帶來壓力，導致富邦媒全年多數月份營收呈年減，第四季年減幅為全年最大。
在廣告與行銷布局方面，富邦媒強調零售媒體聯播網（RMN）與推薦廣告表現成效明顯。公司統計2025年參與momo廣告投放的品牌數量，年增幅超過50%；聯播網廣告據稱將導流成本降低逾35%，推薦廣告以AI機制提升廣告投資報酬率（ROAS）約20%以上。
為擴大會員經濟，富邦媒於2025年12月啟動「moPro」雙軌制會員訂閱服務，分為旗艦級moPro+與輕量版moPro，目標以分層方案提高會員滲透並強化用戶黏著。原moPlus升級後，moPlus上線15個月訂閱人數已逾6萬、續訂率逾七成，企業將以此作為推動分層訂閱的基礎。
公司也持續強化物流與配送服務，以回應消費者對「即時到位」的需求，2025年8月推出的58H快配服務，被列為帶動大型家電與智慧家電銷售的措施之一。
