MoneyDJ新聞 2026-08-25 12:31:43 林昕潔 發佈
全球運動用品消費持續承壓，龍頭品牌商Nike(NKE.US)重要通路商JD Sports日前因北美球鞋銷售疲弱下修全年財測，反映終端市場復甦仍不穩定。不過，從豐泰(9910)、百和(9938)、志強-KY(6768)及儒鴻(1476)等台灣供應鏈回饋來看，Nike近年積極進行體質調整，北美及跑鞋需求開始回溫，成衣與材料端訂單也維持穩定。供應商普遍預期，Nike明(2027)年下單量可能較2026年持平至小幅成長，真正恢復較明顯成長動能，預估要到2028年。
Nike近年面臨產品創新不足、經典鞋款庫存偏高及通路策略失衡等問題，營運持續低迷，不過，台廠供應鏈表示，目前已感受到Nike正積極調整產品組合及通路，以中國市場為例，Nike預計2027年收回中國市場的線上經銷業務，主因過去線上與線下通路彼此搶單、價格競爭激烈，收回線上經營權後，希望加速平衡線上、線下通路的銷售及價格秩序，後續成效仍待觀察。
其中，鞋類代工端，Nike主要供應商豐泰2026年營運仍較保守，法人預估豐泰2026年營收將呈低個位數年減，EPS約4至5元。隨著Nike持續調整產品及通路策略，給供應鏈的訂單動能有望止穩回升，惟短期仍難看到強勁反彈。
同樣是鞋類代工廠的志強-KY觀察，Nike整體營運尚未明顯改善，不過北美市場及跑鞋需求已逐步回升，預估2027年相關訂單大致持平，顯示復甦將先從特定市場及專業運動產品展開，而非所有產品線同步成長。
至於鞋材方面，百和上半年Nike營收占比為16.1％，與2025年同期相當，顯示Nike相關材料訂單已逐步止穩；百和認為，Nike雖在法說會中對短期營運維持保守，但多項跡象顯示品牌正處於轉型階段，預估2027年營收可能持平或小幅成長，復甦速度不會太快，2028年才有機會恢復至較理想水準。
而成衣供應鏈的儒鴻表示，Nike相關成衣訂單未出現明顯變動，目前維持個位數成長，整體表現穩定，公司也持續為Nike開發及導入新產品，長線仍看穩健往上。
(圖:資料庫)
